秋去冬來,濃厚的節日氣氛瀰漫全城。不單香港零售商已為聖誕新年旺季做好準備,全球商戶亦紛紛為這個消費旺季增添節慶元素,並於市場營銷方面廣泛應用視覺推廣概念,務求保持現有客源及招徠新顧客。對某些品牌而言,花費數個月設計商業空間內的視覺營銷策略似乎相當遙遠。然而,擁有實體空間的優勢在於可透過具創意的設計改變用家體驗,亦讓零售商在櫥窗及店舖陳設所下的策略發揮最大功效。

不同程度的視覺營銷策略對店舖收入有直接影響,因此創意陳設至關重要,它不但會為訪客帶來深刻印象,更有助將店舖訪客變為真正顧客。零售商需要充分了解顧客的想法,才能將創新的視覺元素融入故事當中,並要將傳遞的訊息與顧客連繫起來。以下是我最喜愛的櫥窗及店舖陳設的例子。

主動出擊:釋放不平凡:

2009年,Hermes與日本設計師吉岡德仁(Tokujin Yoshioka)合作,共同設計一個簡樸但具非凡互動性的櫥窗設計。此陳設充份利用了空氣流動的巧思,成功引起途人注意,同時令他們對產品產生好奇。

謹慎消費:

櫥窗設計通常較短「壽命」,所以會造成浪費。2017年,於紐約第五大道的著名零售商Saks與法國時裝鞋履品牌Vetements攜手合作推出可持續主題的櫥窗設計,務求對全球設計業帶來影響。此獨特的概念鼓勵消費者停下來思考及提出問題,繼而作出影響。

科技的優勢:

Michael Kors推出全新智能手錶系列,透過互動櫥窗設計,將手錶科技展現顧客眼前。這個概念成功將科技與空間融合起來,創意地描繪手錶行業的最新潮流。

完美演繹品牌DNA:

Clarks最近正進行品牌變革。這個經典鞋履品牌將重新於英國啟動生產線,融合尖端科技,為產品進行創新。基於這次革新,Clarks把旗下店舖及櫥窗重新設計,希望為顧客帶來刺激及新鮮感,象徵品牌對未來的抱負和承擔。

突破櫥窗界限:

打破界限,將櫥窗無限延伸,為節日添上無限可能。時尚品牌Topshop為支持LGBTQ+權益的驕傲節(Pride Festival),創作以彩虹為主題的櫥窗設計,並將彩虹覆蓋店內店外以作慶祝。這個打破框框的視覺設計令途人留下深刻印象。

具藝術感的表現:

此櫥窗設計以一個引人入勝的方法呈現人類互動,讓概念於云云陳設中脫穎而出。表演藝術家需參與其中,來邀請顧客成為觀眾並一同欣賞這個獨特設計。

 

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